《變形金剛》海報

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　　現狀──影院的節日

　　真人版《變形金剛》，作為好萊塢電影文化的強勢代表正在衝擊全球的電影院。其在美國上映一周即收回了1.45億美元的投資成本。《變形金剛》挺進中國內地同樣激活了近年來最火爆的影市，上映5天全國票房過億，不算已經離我們久遠的《泰坦尼克》，成為中國電影史上可統計的票房過億速度最快的進口大片。據業內人士估計，《變形金剛》還將持續發熱，拿下2個億票房沒有懸念。

　　敞亮安靜的星美國際影城售票大廳這幾天不得不用上了麥克風，工作人員差不多隔上20來分鐘向來賓報告影情:幾點幾分的票已經賣完，幾點幾分的場次還剩幾個座位。麥克里的聲音由於興奮誇張得有點變形。因為《變形金剛》讓電影市場變了形，每一個影院都排起了變形長龍。每天《變形金剛》的資訊撲面湧來，令人開始懷疑，不看《變形金剛》是不是和伙伴們沒有話題了，不看好像就有點落伍了？

　　看電影市場好不好，看檔期，聽口碑，還要看經營者會不會吆喝。這些《變形金剛》全占了。電影能不能賺票房，檔期好不好已經上升為第一，其次才論影片本身。《變形金剛》檔期擱在了暑假，先贏出第一步。口碑贊揚中有挑剔。青少年觀眾們看《變形金剛》的時間是在戰鬥、變形，同偶爾的搞笑中度過的，看著那麼大的機器人跟你玩捉迷藏，真的挺好玩。影片的口碑就這麼傳了下來。“好看”、“刺激”、“緊張”都是溢美之詞，《變形金剛》的主要觀眾仍舊以年輕人為主，周末更有不少帶孩子來看電影的家長。跟從效應更加拉高票房，誰讓80後是觀影主體呢？

　　要論吆喝，各影院在“金剛”上映的促銷手段上還真沒有什麼狠招。無非是一些和觀眾互動的老法兒。第一個推出“金剛”上映低票價促銷的大華影院蘇經理說，其實促銷還是沾了影片的光，因為大家關注電影本身，才會關注它有沒有促銷，特別是學生，電影沒特點，促銷也沒用。(記者陳濱)

　　解析──文化的直銷

　　《變形金剛》是近年來最火爆的電影，也是近年最具美國價值觀的電影。

　　說到火爆，人們都有一個同感，就是邁克爾•貝導演再一次刷新了美國大片的特技水平。在這部沒有明星的大片中，1.45億美元的成本幾乎都花在特技效果上了。在最後半小時，巨型機器的大絞殺幾乎讓人透不過氣來。從生理上來說，這部大片絕對會令人們的荷爾蒙大量分泌，這部電影給人們最多最強的感受就是刺激。

　　此外，《變形金剛》的美式價值觀也非常明顯。沒有一個國家能像美國那樣過度沉迷于科技、機器所帶來的巨大力量，精力過剩的美國人永遠為自己幻想更強大的科技外星人，並一定會用更大的強勢武器打敗他們。而在《變形金剛》中，影片向人們再次展示了美國人的汽車文化。《變形金剛》簡直就是部通用雪佛蘭的大型廣告片。在電影中，少年美夢之一就是獲得一部汽車，這幾乎是美國人的成年禮物，只有有了汽車才能追女孩，在《變形金剛》中，不僅男孩愛車，女人身材火辣之外，也精通汽車，因為她父親是修車技師。只有有了汽車，最好是馬力強大，酷炫至極的好車，才有可能經歷速度極限，才能展現個人英雄氣質，最終，抱得美人歸。在《變形金剛》中，各種重載卡車、跑車、重型吉普，都在展示美國人對汽車的迷戀，也無處不在地向世界宣揚美國的汽車文化。

　　在十多年前，中國對動畫片《變形金剛》最大的感受是，它能將動畫片與科幻結合得如此之好，同時，還將動畫片與玩具銷售結合得如此之緊密。而在電影《變形金剛》中，我們感受最深的是，他們又一次用特技效果把美國的汽車文化展示給全球的觀眾，與十多年前中國少年只能消費玩具不同，在已經進入汽車時代的中國，年輕人現在更能接受影片中的汽車文化。因為，他們想獲得汽車這一更大的玩具已經相當容易了。(記者戴方)

　　現場──起哄的娛樂

　　對變形金剛沒有愛，專為起哄湊熱鬧就甘願站在電影院門口排大長隊的人恐怕不只我一個。按理說，真正對變形金剛有愛的是上世紀70年代人，80後的記憶里只有“擎天柱”和“威震天”的大名，至於情節，只依稀記得天上飛的和地下跑的不是一伙兒而已。可既然《變形金剛》在美國人手里成了蔓延全世界的流行病毒，想抵御它還真有點難度。

　　作為一個生活在都市里的年輕人，忽然發現身邊到處都是“變形金剛”的影子。MSN的簽名檔如今是變形金剛的討論區，無論是坐地鐵、聽廣播、看報紙，還是和朋友聚會，變形金剛都是躲不開的話題。

　　既然躲不開，幹脆帶著看熱鬧的心態坐進電影院，手持爆米花準備接受一次美國大片的商業洗禮，倒也輕鬆。《變形金剛》開場的前30分鐘相當沉悶，基本上是美國大片的千古不變的套路。直到變形金剛們不停變形，激烈打架，觀眾開始在銀幕前聚精會神，眼花繚亂、叮叮光光、隆隆嗚嗚……走出影院，馬上發短信，告訴還沒看過《變形金剛》的朋友，千萬別帶著審視的目光深思這部電影，也別抱著懷舊的心態等著擎天柱說他那句口頭禪，只要記住了天上飛的和地上跑的不是一伙兒的，就儘管去湊熱鬧吧，起哄本身也是一種娛樂。(記者金力維)

　　期許──女性的懷舊

　　答應陪中學時的男同學一起看《變形金剛》，是在從幾位信得過的女性朋友那里聽到還不錯的評價後作出的決定。因為像我這樣對機械和機器缺乏興趣的女觀眾，記憶中的變形金剛只不過是簡單可拆卸、擅長打斗的冰冷玩具，缺乏情感和智慧含量，還不如忍者神龜好看。

　　然而男同學的興趣很高，一邊在轉了四個電影院都沒買到票的情況下還鍥而不舍，一邊津津樂道自己當年對變形金剛的迷戀。可見《變形金剛》利用的懷舊情結還是十分有用的。

　　看完電影感覺還是挺好的，和大多數好萊塢大片一樣鏡頭炫目，思想簡單。“擎天柱不就是個傻大個嘛！”我的話換來的只是老同學鼻腔里發出的一聲“哼”。不管怎樣，《變形金剛》到底不是《金剛》，很難真正虜獲俺們女觀眾的心。

　　看完電影后，男同學一心琢磨著是不是去買兩個現在也嫌貴的變形金剛玩具玩一下，而我則幻想著不知何時能把《花仙子》和《希瑞》也重拍成大片搬上銀幕。想想看，不管是手持寶劍，衣著性感，大喊“賜予我力量吧”的神奇公主希瑞；還是手持花鑰匙，“烏拉烏拉”就能百變新衣的花仙子小蓓，再加上狐狸博奇、娜娜小姐和英俊的李嘉文，嗯，這才是我們女生的懷舊大片！(記者王潤)

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