《功夫之王》啟示錄之華語電影征戰北美之路(2)

　　失敗教訓：揚長避短保持特色

　　雖然《臥虎藏龍》《英雄()》等在北美市場取得了一定程度上的勝利，這幾年國產大片在進軍國際的過程中也翻過不少跟斗，《無極()》(blog)和《長江七號()》算是其中兩個慘痛的例子。《長江七號》並不是以武俠或動作為噱頭的片子，但由於《功夫》曾在北美取得1710萬美元的驕人成績，周星馳()的新片不期然成為國際媒體關注的焦點──最後票房數字卻讓眾人大跌眼鏡。從《無極》和《長江七號》的失敗教訓中，可以看到，要玩特技或者科幻，我們實在遠遠填不飽美國人的胃口，他們可是看著《星球大戰》和《ET》長大的一群。《無極》在故事和特效的運用上被批得一無是處，《長江七號》則被認為是周星馳出現過短，影片像是“一場純商業的外星狗秀”。兩部影片的種種宣傳噱頭放到了國際市場，反而成為了自揭其短。顯而易見，在接軌好萊塢電影工業的同時，保持自我特色與特長是必不可少的基石。而《功夫之王》

　　創出新路：邁向成熟的國際化運作

　　《功夫之王》4月18日在美國3151家影院上映，首周末共取得2090萬美元票房，勇奪單日和首周末票房冠軍，創下華語片在北美上映的最新首周末票房紀錄，現在在北美的累計票房已達到4830萬。雖然成績暫時還未超過《臥虎藏龍》和《英雄》，但影片在運行和操作上卻具有比其他國產大片更成熟的地方。該片運用獨立製片的形式，集合多國融資，並各自負責各自版權，如王中磊所說，每年可以在北美上映的中國電影並不多，就說之前華誼兄弟投資的《夜宴》，後來雖然把北美版權賣給了美國公司，但並沒有取得正式排映，但《夜宴》是一部完全中國製造的電影，《功夫之王》則不同，是屬於國際性合作，並由好萊塢導演執導，一開始就已經預定了北美檔期。至於國內和國際的市場定位，華誼兄弟等製片人對《功夫之王》的要求是，這個電影是要適合在儘可能大的範圍內放映，而這個儘可能大的範圍包括觀眾群與放映的地域。因此，從這兩個角度出發，他們最後選擇了一個中國傳說加功夫的題材，並贏得三個賣點：成龍( 聽歌 blog)( 聽歌 blog)、李連杰( blog)；功夫；神話(聽歌)。《功夫之王》從融資開始，每走一步視線都同時聚焦在國內和國際市場兩方面，所以“在美國他們說這是英文片，在中國觀眾卻認為是國產片”，王中磊說。然而，我們都明白這一條模棱兩可的界線，其中確是中間卻隱藏著《功夫之王》走向雙贏的種種玄機。譚爭劼/文