3527塊銀幕與51億元產值：中國電影收複失地(3)

　　從數字上看，國產電影出口收入已經超過了在國內的票房，但是如果把出口產值換算成美元或歐元，這個數字甚至不如一部美國電影在美國市場創造的票房。對於相當一部分中低成本投入的國產電影，它們的營銷方式更多依賴國外的電影節，通過各種影展出售版權，而大部分國產電影在國外院線的票房並不好，相對比較好的是《英雄》。這意味著只有國際化製作陣容和大牌明星領銜的大片才有打入海外市場的可能性，同時也意味著必須向好萊塢模式看齊。按照我們的電影市場實際情況創造自己的商業模式才是最重要的，尤其是對中等規模投入的電影來說更重要。目前中國電影跟日本、韓國電影一樣，在國外市場並不好，因為文化背景和語言差異，不管什麼樣的國產電影，在海外都屬小眾電影。韓國去年拍了不到75部影片，只占總票房的40%，真正全面盈利的只有5部影片。

　　國產電影幾次“申奧”的失敗，能看出中國電影人想在發達的國外電影市場占有一席之地，但就目前國產電影的實力而言，還不足以走向世界。過去，中國電影一直被當作輿論工具。高軍說:“商業化的運作改變了中國電影市場長久以來帶給西方國家‘中國電影靠行政命令、紅頭文件運作’的不良印象，提高了中國電影在國際影壇的籌碼和地位。”但這尚未提高國產電影在海外的商業地位。隨著電影逐步市場化，它從意識形態走向市場，由兩性統一(思想性、藝術性)變成三性統一(思想性、藝術性和觀賞性)，觀賞性就意味著必須尊重市場，遵循商業規律。從《英雄》到《集結號》只不過5年時間，目前很多國內大片在中國農村都沒有市場，國外的市場就離我們更遙遠了。事實上，即便將來國產電影能獲得奧斯卡獎，也不意味中國電影就能真正立足海外，只有真正占領海外市場，才能讓外國人接受中國電影的價值觀。-